Школа онлайн-коммуникаций KitUp

Начну с главного. Средних расценок на труд копирайтеров нет. Разрыв между тем, что вы можете зарабатывать на бирже фриланса, с тем, что платят авторам с именем, огромный. На бирже за текст в 1000 знаков могут заплатить в среднем от 20 (!) до 200 рублей. Мои выпускницы рассказывали, что встречали еще меньше. В то же время копирайтер, который ищет клиентов самостоятельно, может оценивать 1 знак своего текста в 1 рубль. Я к такой цене пришла за год на фрилансе. А начинала с 50 копеек за знак. Для меня это было комфортно. И всегда я, кстати, ориентировалась именно на комфортную для себя сумму, интуитивно оценивая время, которое трачу, и уровень собственного интереса к теме. Правда, и опыт у меня был: 10 лет работала с текстами.

Поднимая цену, я всегда боялась, что заказчиков у меня не будет. Но их становилось всё больше: работало сарафанное радио. Поэтому главный вывод — клиент найдётся на любой ценник.

Что касается моих выпускниц, то им я рекомендую начинать с 300 рублей за 1000 знаков уникального текста, если работа разовая. Но всегда надо смотреть на уровень дохода клиента, город его проживания и подстраиваться, торг уместен.

А если новичок ищет вариант для длительного сотрудничества, но серьёзные клиенты отказывают, можно пойти в стартап или благотворительный проект и работать пару месяцев за опыт, формируя портфолио. И это нормально, нас ведь в студенчестве не удивляло, что за практику не платят, мы уходили в минус, учитывая плату за проезд, обеды, соответствие дресс-коду и пр. А в онлайне трат нет, но мы получаем ценный опыт в обмен на своё время. Плюс можно параллельно брать разовые проекты и зарабатывать ими. А если говорить о сотрудничестве с инфобизнесменами, например, они часто готовы платить 10–15 т.р. в месяц за несколько часов работы в день. Можно взять 2–3 таких проекта.

Мария Синюкова

Photo by Ronald Yang on Unsplash

Вспомним, чем отличаются «также» от «так же» и «тоже» от «то же». Вы не поверите, но даже профессионалы часто допускают тут ошибки. Давайте разбираться.

«Также» = «и», «ещё» и «к тому же».
Пример: Официант принёс кофе, а также чизкейк.

«Так же» = «точно так же», «таким же образом», «так» (для проверки опустите «же» — хоть часто и немного коряво, но это возможно, тогда как в варианте «также» это невозможно).
Пример: Так же, как и десерт, кофе оказался изумительным.

«Тоже» = «также».
Пример: Маффин тоже был хорош.

«То же» = «то самое», «то» (часто можно просто убрать «же», чтобы проверить себя).
Пример: А потом я заказала то же печенье, что и вчера.

Теперь железно запомнили правило? Или это все для вас легкотня?

Мария Синюкова

Photo by JOHN TOWNER on Unsplash

Важная вещь для самопрезентации фрилансера — портфолио.  Портфолио копирайтера составляют его тексты, разбитые по темам (психология, красота, путешествия и т.д.) или форматам (статьи для сайтов, посты в соцсетях, пресс-релизы и др.).

Читать далее →

Продолжим тему эмоциональности в текстах. Часто клиенты просят добавить эмоций, но приводят в пример тексты с обилием прилагательных и восклицаний.  Давайте разберём, что точно поможет вызвать эмоцию у читателя, а что станет просто маранием бумаги.

Про восклицательные знаки мы недавно поговорили, сегодня черёд пустых определений.

Крутой проект, красивое платье, дружеская атмосфера, великолепный образ, вкусный текст — что вы представляете под всем этим? Каждый своё. Дело в том, что эти определения не формируют образа в воображении читателей, не хватает конкретики, чтобы представить, в чем красота платья и крутость проекта, необходимы уточнения. И выходит, одними определениями для передачи эмоций не отделаешься: на самом деле чаще для этого нужны глаголы. Плюс если мы добавим сторителлинга, расскажем, как чувствовала себя героиня в том самом платье, тогда есть шанс достичь цели.

Прочтите описание: «Наташа танцевала превосходно. Ножки ее в бальных атласных башмачках быстро, легко и независимо от нее делали свое дело, а лицо ее сияло восторгом счастия. Ее оголенные шея и руки были худы и некрасивы в сравнении с плечами Элен. Ее плечи были худы, грудь неопределенна, руки тонки; но на Элен был уже как будто лак от всех тысяч взглядов, скользивших по ее телу, а Наташа казалась девочкой, которую в первый раз оголили и которой бы очень стыдно это было, ежели бы ее не уверили, что это так необходимо надо». Здесь все определения помогают читателю представить Наташу Ростову на ее первом балу, но эмоции передают вовсе не они, а сказуемые: сияло восторгом, оголили, было стыдно. Согласны?

Мария Синюкова

Photo by Nathaniel Tetteh on Unsplash

Как журналист и преподаватель журфака в прошлом могу вас обрадовать: даже лучшие журналисты, как правило, не имеют журналистского образования. Здесь важнее общая эрудированность, умение добывать информацию и осведомлённость (обычно журналисты имеют специализации и создают материалы на те темы, в которых разбираются). И только потом — способность говорить просто о сложном. Последнее тренируется ежедневной практикой и редакторскими нагоняями. А остальному можно научиться и на других факультетах. К тому же, журфаки — явление сравнительно новое. И как раньше управлялись без дипломов?

А копирайтинг с журналистикой почти не имеет точек соприкосновения. Вот 5 навыков, которыми должен владеть копирайтер:

1. Знание основ интернет-маркетинга, начиная с умения чётко определять целевую аудиторию, заканчивая пониманием особенностей каждой площадки, где может быть размещён текст;
2. Знание различных текстовых форматов и умение создавать в них материалы, это может быть продающий текст для письма в рассылку, SEO-текст для сайта, текст для лендинга и т.д.;
3. Знание сферы, на которой специализируется копирайтер, — да, копирайтер, как и журналист, рано или поздно находит свою тему;
4. Умение добывать информацию — находить ее в сети, отсеивая ненужное, и задавать вопросы заказчику в брифе;
5. Краткость и чёткость — умение доносить информацию без воды и по пунктам ценится любой аудиторией.

Первые 2 навыка можно освоить за месяц на курсах по копирайтингу (на моем точно можно). Последние 2 — результат ежедневной работы с текстами хотя бы на протяжении года: писательский навык и умение обрабатывать информацию приходят только с опытом, хотя на курсах можно научиться и составлять бриф, и выжимать воду. Но все равно каждый автор оттачивает мастерство годами. А специализацию определить можно, поработав с разными темами. И тут как раз может быть полезно образование.Так, у меня среди выпускниц есть врач, которая нашла себя как копирайтер для фармакологической компании. Главное понять, что вам интересно.

Мария Синюкова

Photo by Matt Palmer on Unsplash

Начинаем разбираться с тем, как достичь эмоциональности в тексте и какие ошибки обычно допускают авторы.

Начнём с восклицательных знаков. Их частым использованием особенно грешат начинающие копирайтеры, когда хотят передать эмоции или сделать текст продающим. Но скатываются к методам продаж базарных торговцев. Хочется закрыть уши. Особенно в таких проявлениях!!!!1 Давайте посмотрим, как этого избежать, а где восклицательные знаки наоборот будут к месту.

Самое простое — это заменить ❗️на точку и посмотреть, изменилось ли что-то. Если чувствуете, что в вашем случае все-таки уместнее восклицание, возвращайте знак. А чтобы точно не облажаться, придётся запомнить правило:

1. Эти предложения всегда восклицательные:

❗️повелительные, в которых требование — без использования повелительного наклонения: Быстро за мной!

❗️если есть восклицательные слова: Какое платье! Что за чудо!

2. Можно ставить ❗️при перечислениях после каждого слова, обозначая эмоциональную прерывистость речи. Пример из классики: Всё отвергал: законы! совесть! веру!

Фишка: если попробуете поставить точки после каждого слова (необязательно при перечислениях) в коротком тезисе, то можно эмоционально передать ступор или утверждение, которое хотите, чтобы запомнили. Деда. Мороза. Не. Существует..

3. После восклицательных обращений в начале предложения: Друзья! Не переборщите с эмоциями.

4. Можно поставить ❗️в скобках для выражения отношения автора (обычно возмущения) к цитате.

В остальных случаях лучше заменяйте знак на точку — в 99% случаях не ошибетесь.

Мария Синюкова

Photo by Warren Wong on Unsplash