Чтобы эффективно настроить таргетированную рекламу на аудиторию разных социальных сетей, воспользуйтесь следующими рекомендациями.
- Запускайте рекламу через платформу Business Manager.
- По всем вопросам, связанным с размещением, инструментами и форматами рекламы и т. п., обращайтесь в центр помощи Фейсбука для рекламодателей.
- В рамках одного бюджета можно охватить больше людей, если установить более длительный срок рекламной кампании.
- Используйте “дневной бюджет” вместо бюджета “на весь срок действия”, но при этом не забывайте указать срок окончания кампании.
- Пробуйте разные способы сегментации – не только детальную, но и общую. Иногда “женщины, москва, 18-60” срабатывает лучше, чем тонкая настройка.
ВКОНТАКТЕ
- Для сбора аудитории используйте парсеры: например, Церебро Таргет, TargetHunter, Pepper.Ninja и т.п.
- Ограничьте показы рекламы одному пользователю, чтобы охватить больше людей.
- Установите пиксель ВКонтакте на свой сайт и создавайте под него аудиторию.
- Проставьте лимиты бюджета, чтобы избежать лишних списаний и контролировать затраты.
- Запускайте рекламу через Business Manager, как и для Фейсбука.
- В “видах плейсмента” оставьте только Instagram (по умолчанию там установлены все площадки).
- Если вы новичок, используйте автоматическую ставку на целевое действие: так Фейсбук выдаст оптимальный результат.
- Не забывайте оценивать рекламу в сториз по глубине просмотра. Если пользователи не доходят до основного призыва, разместите его в самом начале.
Общие рекомендации для всех соцсетей
1. Четко обозначьте задачу: чего вы хотите добиться с помощью таргета.
2. Не концентрируйтесь на красоте текста и не старайтесь придумать гениальные тизеры. Главное, чтобы все элементы рекламы работали на цель – совершение пользователем целевого действия.
3. Запускайте тестовые рекламные кампании, чтобы выбрать самый эффективный вариант.
4. Подготовьте качественную посадочную страницу.
5. Анализируйте результаты: почему одна реклама эффективна, а другая не работает.
По материалам t.me/setters
Подготовила Мария Вистунова
Фото Alexander Muzenhardt
